【好康推推】Christian Dior 迪奧完美青春亮澤精華 - 15758
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下面附上一則新聞讓大家了解時事
美國防授權法眾院委員會表決 促美台高層交流
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專家傳真－麥當勞轉型之路
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工商時報【陳祈典任職經濟部國際合作處】
2017年取得麥當勞中國與香港地區20年經營權的中國中信集團日前發布第一次營運報告，去（2018）年共新增400多間分店，今年將瞄準三、四線城市再增設400家，EBITDA（稅、息、折舊及攤銷前利潤）亦大幅成長，成績相當亮眼。麥當勞與可口可樂及Levi's牛仔褲共同被視為最能代表美國文化的三大品牌，不斷隨著飲食市場環境變化調整營運方向。
麥當勞是1955年由麥當勞兄弟在南加州所創設，為了加快供餐速度，他們簡化菜單選項，取消外場服務生改為自助式，並設計一套如生產線般的餐點製作流程，採用紙包裝免去使用餐具的麻煩，讓消費者可隨地享用。此創新服務模式大幅縮短等餐時間，使消費者趨之若鶩。當時的奶昔攪拌機推銷員雷．克雷克（Ray Kroc）對麥當勞一次訂購多台機器感到驚訝，經拜訪後對其大為折服，極力遊說擔任加盟體系負責人，最後更奪下麥當勞所有權，成為麥當勞能夠行銷全球的靈魂人物。
事實上，飲食具有個性化和區域化特性，廚師的手藝亦各有不同，很難像電視機或汽車讓全世界接受相同款式而能大規模生產，所以在麥當勞之前飲食業從沒出現過大企業。但傳統飲食業愈來愈難適應快節奏的工業社會，速食因此應運而生。麥當勞將大廚徹底從餐廳剝離，透過標準化的原料供給與製作流程，確保食品品質的穩定性，做到餐點的工業化。
地點是決定一家餐廳成敗的重要因素，當麥當勞出售餐廳加盟權時，會約定由麥當勞決定在哪裡開店，公司聘請專業人才挑選最佳地點購地或承租，再轉租予加盟店，加盟店每年支付麥當勞授權費及地租。因麥當勞的品牌價值良好，常能帶動周邊繁榮，因此租金成為麥當勞的重要收入之一，超過全年營收四分之一，「我其實不是做漢堡的，我真正的業務是做房地產」，克雷克曾說。
麥當勞也曾經歷營運低潮，2004年得獎紀錄片「麥胖報告（Super Size Me）」，傳達經常食用麥當勞食品對生理及心理健康的負面影響，2014年營收開始負成長。為了跟上健康飲食潮流，麥當勞曾發布多樣新產品，包括墨西哥捲餅、沙拉及客製化漢堡。但這些新餐點的營收占比不大，而餐點種類增加後導致準備時間拉長，得來速等待時間反創下15年新高，嚴重打擊麥當勞原本引以為傲的效率。前任執行長試圖把香港大賣的香辣雞翅改良後在美國推出，結果嚴重滯銷造成20萬隻雞翅銷毀；日本麥當勞使用過期雞塊事件亦使生意一落千丈。
2015年臨危受命的新任執行長伊斯特布洛克（Steve Easterbrook）重新聚焦核心產品如大麥克、薯條等，全天供應早餐策略使麥當勞重新迎來令人振奮的業績，設計麥當勞報報及歡樂送APP提供優惠資訊，自助點餐機搭配送餐到桌服務時尚感十足，他將麥當勞重新定位為「現代、進步的漢堡公司」。面對健康訴求，他的態度是「行動優先」與「有進步比完美結果重要」，著手停用含抗生素雞肉、漢堡麵包改用蔗糖取代高果糖玉米糖漿，停止使用人工添加物，並逐步採用非格子籠飼養雞所生產的蛋等，追求熱銷產品的健康化而非新增健康餐點，這些措施逐漸贏回消費者的心。
另伊斯特布洛克上任後執行全球振興計劃，改以授權營運模式為主，出售亞洲地區20年經營權，但維持麥當勞品牌，如此可降低麥當勞在海外市場的資金壓力。透過與合適的，而非出價最高的在地企業主合作，讓麥當勞的營運得到加乘效果，除中國香港地區外，台灣地區的經營權由仰德集團獲得、新加坡及馬來西亞地區經營權由沙烏地公司Lionhorn取得、韓國及日本地區則尚在洽商中。麥當勞另透過購買庫藏股，使股本不斷縮減，促使每股盈餘持續提升。
預期麥當勞將繼續進行亞洲地區經營權出售計畫，讓各地區營運商提供更多具在地特色產品，另也將繼續微調以符合健康及客製化的市場趨勢。
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